在激烈的外卖和即时零售价格战中,美团在二季度交出了成绩单。
财报显示 ,美团今年第二季度实现营收918.4亿元人民币,同比增长11.7%;不过,第二季度经营利润暴跌98%至2.3亿元 ,经营利润率从13.7%跌至0.2%;第二季度调整后净利润14.9亿元人民币,相较于去年同期的136.06亿元同比下降89%,远低于预估98.5亿元人民币。
“美团是在竞争中成长起来的 ,当前外卖市场竞争持续加剧,我们将继续捍卫市场地位 。”美团CEO王兴在昨晚的财报电话会上表示,坚决反对当前这种内卷式的竞争态势 ,监管机构也不希望市场上出现这种竞争。
他在上述业绩会上说道,美团不是第一次面对这种激烈的竞争,在过去多年的发展中 ,美团在竞争中不断壮大、巩固领先地位。无论过去还是现在,美团始终专注于做正确的事,即,保证优质供给、稳定履约 、合理价格 ,为用户创造良好的体验 。
核心本地商业三季度仍有亏损风险
美团第二季度来自核心本地商业板块实现营收653亿元,较上年同期的606.82亿元增长7.7%。核心本地商业板块收入分别为配送服务收入、佣金收入、在线营销服务收入 、其他服务及销售(包括利息收入)。
具体来看,来自配送服务收入为236.56亿元 ,较上年同期的230亿元增长2.8%;佣金收入为249.51亿元,较上年同期的221亿元增长12.9%;来自在线营销服务收入为135.47亿元,较上年同期的122.63亿元增长10.5%;其他服务及销售(包括利息收入)为31.93亿元 。
作为美团的“现金牛 ”的核心本地商业板块 ,其经营利润率从去年同期的25.1%暴跌至5.7%,管理层将此归咎于二季度开始的“非理性竞争”。美团二季度整体经营利润也从113亿元跌至仅2.3亿元,跌幅高达98%。
受到外卖大战的影响 ,美团的成本和营销开支也大幅增加 。第二季度,美团的销售成本为614亿元,同比增长27% ,占收入百分比由58.8%同比增加8.1个百分点至66.9%。美团称,增加主要由于即时配送交易笔数增加及骑手补贴提高、食杂零售业务的扩张及海外业务的发展。
与此同时,美团的营销开支这一季度同比大幅增长了51.8%,至77亿元 。这一增长也是由于业务发展 ,以及为应对外卖及即时零售业务的激烈竞争,美团不断调整的业务策略导致推广、广告及用户激励的开支增加。
在随后的财报电话会上,美团CEO王兴表示 ,在过去这么多年的时间内,美团通过竞争塑造了领先地位。“我认为,即时零售业要取得成功 ,在各种‘花里胡哨’的东西之后,一切将归于基础。基础是什么?是选品 、价格以及服务和交付 。”王兴还透露,从上个季度到这个月 ,美团不仅达到了每日1亿的订单量,并且会进一步将这个数字提升到1.5亿单,之前美团认为还需要几年才能够实现(这一数字) ,但现在已经实现了。
美团CFO陈少晖也表示,目前其他平台的补贴水平仍保持历史高位,美团将加大投入应对竞争,同时加大对行业生态的投入。
“美团将在保持外卖规模优势的基础上增加补贴 ,来确保价格竞争力和稳定的履约体验,预计核心本地商业三季度会出现较大规模的亏损 。美团会根据竞争态势和策略动态调整投入规模。并认为,当行业补贴逐步回归理性水平 ,外卖也会回归合理的利润水平。 ”陈少晖说道 。
新业务同比增长22.8%至265亿元
新业务侧,2025年第二季度,美团调整了食杂零售业务战略 ,同时加快了Keeta的海外扩张步伐。新业务板块营收265亿元,同比增长22.8%,亏损环比收窄至19亿元。
其中 ,美团6月对“美团优选”进行战略转型:退出表现不佳的亏损区域,同时在核心区域继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态 。
小象超市方面,美团在财报中表示还在所有一线城市延长了小象超市的营业时间 ,以满足夜间购物需求。未来,美团计划加快小象超市的扩张,逐步覆盖国内所有一二线城市。
Keeta的海外扩张方面,目前在中东地区已经覆盖了沙特20个城市 ,近期进入卡塔尔多哈 。
“我们已经为进入巴西市场做好了准备,我们对于巴西市场的潜力是非常乐观的,市场非常大 ,但是我们也要分析一下具体数据,就GMV而言,我们认为巴西是全球排名前5的食品市场 ,我们明白在这里竞争会非常激烈,但是我们会进一步分析我们在该市场想实现什么想要什么,我们并不着急 ,我们会进一步去做研究。 ”王兴在财报业绩会上表示,不管是在中国内地还是在海外市场,美团都会去基于市场基本点进一步发力 ,并且为新市场推出业务做好充足准备。
“如我们的计划是在10年内实现1000亿美元的GMV运营率。由于我们于2023年5月在香港启动,所以十年目标设定在2033年5月 。所以我们并不着急。”王兴在财报业绩会上透露,对于Keeta的长期增长潜力非常乐观,将在存量市场实现增长 ,并为开拓新市场做好充分准备。
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