乐发到南京路步行街跨年，“重头戏”就是买买买

新世界新丸中心门口排队人群

今晚，夜幕降临，南京路步行街华灯亮起。在南京路世纪广场、人民广场地铁线出站口，刚刚“上线”的“2026年我在黄浦过新年”“马到成功”等街头艺术装置，吸引着路过的市民游客纷纷驻足拍照，感受着节日的气氛，更浓的节日氛围则体现在红火的购物热情中。

“2026年我在黄浦过新年”“马到成功”等街头艺术装置

今晚起，南京路步行街拉起了黄浦区“新春消费季”的大幕，“跨年不打烊”传统延续：南京路上30多家商户将延长营业到2026年1月1日凌晨，陪伴消费者一起跨年，激发元旦夜间购物的消费潜力。截至2025年12月31日18时，南京路步行街瞬时客流达到3.2万人次，同比去年上升35%，累计客流9.9万人次，同比去年上升28.6%。

2025年12月31日的南京路步行街

消费者在跨年当天的购物热情，从2025年12月31日上午就开始了。31日上午8时不到，新世界城、新世界大丸百货门前已排起长队，市民们争相参与“碰一下”领取两家商业体通过支付宝推出的“满800减300元”消费补贴券。31日一早，气温有些寒冷，新世界城贴心地为排队的消费者送上姜茶驱寒，让拿到的消费者直呼暖心。

两家商业体各500张限量名额，瞬间点燃跨年消费热情。不少消费者领到券就直奔商场购物，当天的化妆品柜台成为最热门的地方乐发，不少消费者果断入手心仪美妆单品。新世界城相关负责人告诉记者，往年的跨年日，下午和晚上才进入商场的购物高峰时段，但今年因为线下消费券的发放，让商场跨年当天持续处于购物高峰。

南京路步行街新春推出的促消费活动将一轮接一轮。南京路步行街在2025年12月30日启动了“南京路和你一起迎新年”IP活动，活动的“重头戏”就是消费券的派发，叠加美妆快闪、深夜食堂、整点狂欢等多重活动，为市民打造全天候沉浸式跨年体验。首轮消费券发放瞄准跨年和元旦。除了两大商业体的线下消费券，2025年12月30日当天南京东路商圈通过抖音还发放了线上消费券。记者从黄浦区获悉，12月30日发放的超2万张消费券，在28秒时间即被消费者抢购一空。“根据以往经验，消费券拉动消费效果极其明显。如2023年年末，南京路步行街发放了4.8万张消费券，核销率达到了82.82%，参与商家商户达到60家，商圈销售额同比增长了52.6%。我们此轮发放的线上消费券可从2025年12月31日至2026年1月3日使用，覆盖跨年与元旦假期消费。”黄浦区相关负责人说。

在新世界大丸百货，白领赵小姐当天请了年假，带着父母一起来采买年货。“这两天，我领了很多消费券，有黄浦区发放的元旦消费券、南京路步行街的线上消费券，还有今天领到的线下消费券，商场各品牌还有自己的促销活动，几重叠加超级划算，要慢慢看、慢慢算，所以带着父母一起来消费。”赵小姐给自己买了两套化妆品，给父母买了戴森的吸尘器以及老凤祥金饰，抵扣消费券以及商场折扣后，花费近万元。

新世界新丸中心

为让消费热情延续至夜间，新世界大丸百货的餐饮店跨年夜推出了折扣活动以及超值跨年套餐，让消费者买完吃饭、吃完再买，提高消费者驻留时间。当晚，跨年夜的仪式感将在整点推向高潮。商场中庭将举办盛大的迎新仪式，0点钟声响起时，全场飘起新年第一场雪，高空芭蕾表演惊艳登场，商场将于2026年1月1日起升级为“新世界新丸中心NEW ONE”，开启全新征程。

在南京路步行街上，各家延时跨年经营的老字号在傍晚时分正渐入佳境。在新雅粤菜馆，一派热闹景象，大厅内线上直播带货活动热闹进行着，各种新年半成品礼盒陈列在货架上，餐厅等位区有不少食客在耐心地等待就餐。在邵万生总店，各种腌腊制品、糟醉食品成为消费者的心头好。邵万生推出了“陪你过大年”感恩活动，单柜消费满300元赠100元消费券，全场消费满500元同样赠送100元消费券。

邵万生领券处海沙尔摄于2025年12月25日